僕たちの業界にいる人たちは、 たぶん金持ちになりたくてこの業界に入ったのではなくて、 その華やかさやモノ作りの楽しさに憧れて入ってきたんだと思う。 なかなかこういうことは言いづらいが、実際に僕がそうだし、 僕のまわりにいる人たちもそうだった。 けれど現実、学生の頃思っていたほど華やかではないし、楽しいわけでもない。 少なくとも「入界」して3年はそんな状態が続く。 そしてやっと自分の意志が仕事に生きるようになってくると、 ようやく楽しいという感情が湧き出す。 しかしその勢いは間欠泉のような激しいものではなく、 ちょろちょろとした湧水のようなものだ。 そう、それは心から楽しいというものではなく、 楽しいかもしれないという不確かなものなのだ。 しかし、これもなかなか口に出しづらい。 憧れをもって「普通」を捨てた手前、 やっぱりつまらんでしたとは言えないのだ。 そんな猿轡をされた状態でさらに数年がたつと、 プロとして頼られることが多くなり、 それなりの自尊心を持って仕事ができるようになる。 つまらないと思っていた仕事も 半分本気、半分冗談で楽しいと言えるようになってくる。 それが今の僕だ。

この段階へ来て今一度自分に問う。 お前は何がやりたいのか。

ここ数年で広告業界もずいぶん様変わりをした。 広告ではもうモノは売れないと言われ、4マスという言葉も聞かなくなった。 業界の垣根は取り壊され、競合の数も増えた。 月並みなことを言うが、特にネットの勢いはすさまじく、 今まで広告業界が作り上げてきた、 「誰に何を言わせてどれだけ露出するか」という 勝利の方程式は見るも無惨なものとなった。

僕ら自身も思うが、もう嘘をついてはいけないのだ。 本当に素晴らしいモノやサービスが選ばれる純粋な時代なのだから、 言い方やタレントに頼ってはいけない。

そんななか、僕はかつて憧れたステレオタイプの広告に目を向けてみた。 そこにあったのは、企業の代わりに作らされた 誰が作ってもさして変わり映えのない無難なメッセージだった。

華やかに見えた大企業の広告に、挑戦の姿勢はなかった。

これから先、何を作っても同じ気持ちを抱くんだろう。 かつての価値観では、 より有名な企業の広告を手掛けることがステップアップの道だったのだから、 ステップアップをすればするほど、挑戦のないものを作り続けることになる。 かなり乱暴な考え方だが、きっとそうなのだ。 大企業の判断はそれなりに責任も大きい。 それだけに思いきったことはやりにくい。

どこかで舵をきらなければ、 このままつまらぬ道を突き進むことになる。

そのどこかが、今なのだ。